Дизайн этикетки

Дизайн этикетки должен будет учитывать три основные функции этикетки:

• дифференцирует, то есть отличает одну компанию или даже целую отрасль от другой;
• информирует потребителя;
• эмоционально воздействует на потребителя;

Разгуляться на маленьком пространстве этикетки, чтобы сделать ее одновременно и функциональной и художественной, довольно сложно, это требует особого искусства.

Некоторые виды товаров требуют этикетки, у которых должны применяться строго определенные цвета, прописанные в соответствующих регламентирующих документах, и отступать от этой цветовой гаммы при создании дизайна этикеток нельзя. Характерный пример - этикетки для лекарственных форм, изготовленных в аптеке:

• для «наружного» применения – полоса одного цвета;
• для «внутреннего» применения – полоса другого цвета;
• для «инъекций» - полоса третьего цвета;

На примере лекарственных препаратов можно рассмотреть и другую важную, скорее даже определяющую, функцию этикетки – информативность дизайна этикетки. Зачастую на очень небольшом флаконе или конвалюте надо разместить обязательные реквизиты: название, фирму - производитель, условия хранения, срок годности, регистрационный номер, предупредительные надписи …

Надписи на этикетке должны быть универсально размещены, шрифт должен хорошо читаться, и при этом, этикетка должна оказывать эстетическое и эмоциональное воздействие на потенциального покупателя. Филигранность и неповторимость графического дизайна делают этикетки привлекательным объектом для коллекционирования. Многие собирают эти маленькие графические миниатюры. Мечта любого дизайнера создать этикетку, за которой будут охотиться коллекционеры.

Продуманный дизайн этикетки превращает клочок бумаги в чудесное воспоминание о приятной покупке. Пример - этикетки, которые прикрепляются к некоторым образцам готового платья. Бывает очень жалко, просто выбросить прекрасный квадратик, замечательно разрисованный фантастическими цветами, на переливающемся шелковом шнурке, который прикреплен к только что купленному наряду. Другой пример - замечательная чудо-этикетка от бутылки рома, который ты когда-то выпил на Кубе с друзьями, вся исписанная автографами друзей, она не поблекла от времени, краски на ней играют так же, как когда-то на берегу океана.

Дизайн этикетки создает одним товарам - лицо, другим - штрих в создании общего дизайна продукта, поэтому пренебрегать ролью этикетки в маркетинговой политике – непростительная ошибка.