Фирменный шрифт как элемент стиля

Большое значение для восприятия корпоративного стиля имеет используемый фирменный шрифт. Существует великое множество разнообразных шрифтов – простые и декоративные, прямые и наклонные, тонкие и толстые, сплошные и контурные, плотные и растянутые, с засечками, тенями, завитками и т.д. Шрифты могут имитировать старославянское, греческое, клинописное, иероглифическое письмо, рукописное начертание букв, детский почерк и т.д.

Требования к фирменному шрифту:

Он должен легко прочитываться
Он должен соответствовать психологическому замыслу и целевой аудитории
Он должен соответствовать специфике деятельности компании

Так же как и к фирменному цвету, потребитель привыкает и к фирменному шрифту. Поэтому менять его в дизайнерских разработках не следует. И конечно фирменный шрифт поможет отличить бренд вашей компании от множества других.

ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ – упаковка для буквы

Фирменный шрифт – создай «свой»!

Фирменный шрифт (от нем. Schrift - письмо) - разработанный графический рисунок алфавитных, цифровых и других знаков, обычно соответствующий определенному стилю письма. Является важным элементом для создания фирменного стиля и «координации дизайна» в целом.

Вначале был «римский маюскул» - латинский шрифт, состоящий их «больших» букв, высеченных на римских монументах Техника работы на камне, создала и первые фирменные шрифты, основанные на характере отсечек:

без отсечек – древний;
с прямоугольными отсечками – египетский;
с треугольными отсечками – Антиква Эльзевира;
отсечки в виде тонкого горизонтального штриха – Антика Дидо.

В настоящее время в коммерческом мире более 15 тысяч шрифтов. Любой современный высококлассный фирменный шрифт – авторское произведение и дизайн такого шрифта – «высший пилотаж», он строго соответствует смысловой нагрузке общей системы корпоративной идентификации.

Дадим краткую классификацию шрифтов:

по сферам применения – книжные, газетно-журнальные, декоративные, рекламные;
по гарнитуре (определенному характеру рисунка);
по насыщенности (жирный, полужирный, светлый);
по наклону (курсив, прямой);
по размеру (кеглю) – диамант, перл, миньон, боргес;
по характеру заполнения штрихов (контурные, выворотные, штрихованные);
по способу набора (электронный, ручной, машинописный, машиноотливной);
по особенностям национальных алфавитов (латиница, кириллица);

Великие художники занимались созданием рукописных фирменных шрифтов – Леонардо да Винчи, Альбрехт Дюрер, Ван Дейк…Шрифт конструировали подобно архитектуре, соблюдая:

законы пропорции,
контрастности,
композиции,
отработки деталей,
точному соответствию общему замыслу рукописного издания.

Капитальный, готический (монашеский), унциальный (римский), rustica (деревенский) – эти рукописные шрифты послужили основой для многих видов типографских шрифтов, но до 19в, различий между шрифтами в газетах, книгах, других печатных материалах не было.

Настала эпоха промышленных революций, и флагман этих времен - Англия, стала застрельщиком в создании новых «простых», рубленых (гротескных) фирменных шрифтов, специально созданных для печати массовых рекламных материалов. Для таких материалов требовался текст, набранный шрифтами, которые:

удобны для чтения, в том числе быстрого;
легко тиражируются;
обладают эмоциональным зарядом, в расчете на определенную целевую аудиторию;
соответствуют специфике издания.

Сегодня, посмотрев на фирменный шрифт компании можно определить ее статус и даже сферу деятельности:

если на визитках или деловых письмах мы увидим шрифты из семейства Garamond или Bascerville, то скорей всего это респектабельная фирма, с офисом, где будет настоящая лепнина и дорогая отделка;
увидев же фирменный авангардный шрифт на приглашении или рекламном буклете, можно предположить, что нас ждет выставка современного искусства и офис в стиле хай-тек.

Обычно солидная компания имеет в своем арсенале несколько комплектов фирменных шрифтов:

для официальных документов;
печати технической документации и массового тиражирования;
для конкретной рекламной кампании.

Фирменный шрифт может восприниматься как «элегантный» или «мужественный», «деловой» или «женственный», имитирующий детский почерк или старинный манускрипт…

Фирменные шрифты, в отличии от выстроенного особняка, легче поменять и подстроить под общий фирменный стиль, точно отображающий цели и задачи фирмы.