Элементы фирменного стиля – гвардия брендинг-успеха!

Элементы фирменного стиля – идентификационный набор.

Перечислим основные элементы фирменного стиля:

• товарный знак;
• логотип;
• фирменный блок;
• фирменный лозунг (слоган);
• фирменные цвет (цвета);
• фирменный комплект шрифтов;
• фирменный персонаж;
• определенная схема верстки;

Товарный знак (ТЗ) – от англ. trade mark – центральный элемент фирменного стиля. Товарные знаки, зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации себя на рынке товаров и услуг:

• словесный – кто не знает таких названий как: «Мегафон», «Coca-cola» или «Яндекс»;
• изобразительный – оригинальный рисунок, своеобразная эмблема фирмы, например, запатентованный крокодил «Lakoste» или эмблема «Mercedes»;
• объемный – зарегистрированный знак объемного вида - например, флаконы духов Лалик и Дали или форма бутылки Кока-кола;
• звуковой – характерный сигнал радио (Балтика), звуковая заставка программа «Вести», или характерный щелчок зажигалки Zippo;
• комбинированный – товарный знак киностудии «Ленфильм» - сочетание логотипа и скульптуры «Медного Всадника».

Логотип – фирменная шрифтовая надпись, оригинальное начертание, иногда сокращенное название фирмы (обычно 5-7 букв), товарной группы или конкретного товара. Большинство из создаваемых логотипов регистрируются как товарные знаки.

Фирменный блок – сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, фирменный блок компании «Apple» - фирменный рисунок надкушенного яблока, под рисунком оригинальная шрифтовая надпись apple.

Фирменный лозунг – слоган – постоянно используемый девиз, например, «Живи на яркой стороне» или «Сделай паузу, скушай Твикс».

Фирменные цвета – желто-черный «Билайн», красно-желтый McDonald’s или сине-бело-красная Пепси-кола.

Фирменный комплект шрифтов – шрифт магазинов английской обуви «Carnaby» никогда не перепутаешь с фирменным шрифтом японских ресторанов «Васаби».

Фирменный персонаж – например, кот Матроскин в молочных продуктах «Простоквашино» или смешной ушастый персонаж в логотипе соков Вимм-Биль-Дан, отлично работают на свои фирмы.

Элементами фирменного стиля также являются: определенная схема верстки печатных материалов, фирменные особенности дизайна, фирменный гимн, сигнатуры или пиктограммы (оригинально сделанные графические символы, обозначающие размещение различных служб фирмы или другую информацию), различные эмблемы (без правовой защиты), внутрифирменные стандарты, постоянный коммуникант, выбранный фирмой за внешние данные или компетентность.