|
|
|
|
|||||||||||||
 |
|
|||||||||||||
 |
|
|
Фирменный цвет основной элемент стиляПри разработке фирменного стиля компании одним из основных и важных моментов проектирования для художника-дизайнера является подбор оттенков и сочетаний фирменных цветов. Каждый цвет тянет за собой шлейф возможных ассоциаций. Поэтому использование и применение фирменного цвета это сильнейшее психологическое воздействие, которое работает на подсознание и поведение вашего клиента как средство для адекватного замыслу восприятия и организации его мышления. Выбор фирменного цвета важен не только для привлечения внимания. Это способ, с помощью которого можно управлять эмоциями клиента, создавать у него благоприятное представление о товаре или услуге и вызывать желание его приобрести. Существенную психологическую роль играет постоянство цветового сопровождения данного товара или услуги. Это позволяет потребителю легко запомнить понравившуюся торговую марку и выделить её среди других. При выборе цвета целесообразно не только учитывать специфику товара или услуги, но и ориентироваться, насколько это возможно, на цветовые предпочтения целевых групп потребителей. Так, например, женщинам больше импонируют мягкие, нежные тона и сочетания цветов. Мужчин же привлекают более резкие и контрастные краски. ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА – личный окрас!Фирменные цвета – найди «свои»!
Фирменные цвета – один или несколько определенных цветов, которые являются символическими константами и элементами фирменного стиля компании.
Цвет один из важнейших факторов, определяющих тип сенсорного предпочтения индивида. Люди с повышенной чувствительностью к цвету относятся к визуалам. А наш ТВ-мир – это сообщество визуалов. Цвет – психологическое измерение, он провоцирует в нашем сознании конкретные образы и имеет под собой физиологическую основу.
Приведем простой пример, в стиральный порошок добавили крупинки одинаково индифферентные по составу, но разные по цвету – красные, желтые и синие.
Вот реакция потребителя при сравнительной характеристике:
Пример показывает, насколько потребитель потребляет глазами, а если еще фирменные цвета продукта или услуги фирмы закреплены в его сознании, то реклама и маркетинговые примочки становятся более эффективными.
Постоянство цветового сопровождения в листовках, наружной рекламе, календарях, сайте, сувенирной продукции, футболках любимой футбольной команды, деловой документации – все работает на идентификацию и усиление общего имиджа.
Фирменный цвет для консервативных целевых аудиторий вообще является безусловным атрибутом:
Колористика – особая наука. Умение пользоваться цветом – искусство, и не важно где это искусство применяется – в живописи или при создании логотипа и этикетки. Все имеет свои законы. Существуют дорогие и дешевые цвета, радостные и грустные, успокаивающие и возбуждающие, детские и взрослые:
При отборе фирменных цветов всегда необходимо учитывать сочетаемость цветов друг с другом и их символику:
|
|
||||||
