Брендинг, брендинговая политика

Брендинг – долгая счастливая жизнь Вашего продукта в умах публики - от рождения, до ….

Брендинговая политика, как и любая политика, не брезгует ничем, и должна включать в себя массу всего. Возьмем компанию «Соса-Соla», которая входит в первую тройку лучших брендов в мире на протяжении долгого времени, и рассмотрим некоторые примеры ее брендинга, буквально видимые невооруженным глазом, отчего их эффективность отнюдь не уменьшается:

• - вербальная коммуникация (точнее яркий пример коммуникационного кодирования) – слоган – Все будет Cocа-Сola!
• - реклама продукции, в основном ориентирована на юного потребителя. Эта долгосрочная программа, сколь затратная, столь потом и эффективная, направлена на преодоление сопротивления брендингу со стороны потребителя, путем снижения возраста, с которого начинается процесс создания бренда в голове человека.
• - использование мифа-бренда при сейл промоушен (продажах с подарками) – покупаешь энное количество продукта, тебе выдают бонус – поднос с различными изображениями рекламных раритетных плакатов компании 50-60 годов;
• - часть системы сбыта – чудесные стеклянные фирменные бутылочки Cосa-Cola идут нарасхват в дорогих барах, кафе, ресторанах, цена обычно в таких местах роли не играет, поэтому это отличный постоянный канал сбыта по хорошей цене и поддержание элитной, не растиражированной по пластмассовым бутылкам, упаковки.
• - наружная реклама этой компании, хотя кажется, уж название этой компании в рекламе не нуждаются, находится на высочайшем уровне, с использованием всех составляющих этого вида рекламы. Ее фирменный логотип скорее всего уже известен в других галактиках тоже;
• - в сфере паблик рилейшнз, в данном случае – формирование благоприятного общественного имиджа фирмы, можно привести следующий пример: Сoca- Cola входит в общественный, спонсорский Совет Эрмитажа, мало того еще выпускает фирменные банки своей продукции с изображением различных Эрмитажных живописных полотен. Вот это настоящий маркетинговый ход: популяризация искусства, повышение собственного имиджа, создание мифа-бренда (коллекционеры не дремлют) и все это делается одним маркетинговым ходом;
• - фирменный стиль компании тоже на высоте. Ярко - красные фантастические машины компании, всегда свежеокрашенные и чистые, водители всегда в красивой фирменной одежде – бросаются в глаза на улице и создают ощущение радости; Таким образом, даже эти несколько примеров показывают, что брендинг следует рассматривать в качестве технологии управления, включающей элементы, как маркетинга, так и менеджмента.

Брендинг это одновременно и наука и искусство создания и продвижения бренда на рынке.