Бренд, разработка бренда.

• Брендинг - комплекс мероприятий, направленных на управление имиджем созданного продукта посредством интеграции стратегий и технологий маркетинга и менеджмента.
• Бренд-бук (brand-book) – методические указания по фирменному стилю, руководство, с правилами использования компонентов фирменного стиля.
• Брендинговое агентство – организация, которая осуществляет полный цикл мероприятий по созданию и поддержанию имиджа Вашего продукта, компании или услуги.
• Бренд-менеджер – человек, обладающей суммой знаний и навыков, которые позволяют ему заниматься управлением в сфере услуг, связанных с созданием и продвижением имиджа продукта.
• Корпоративный стиль (от англ. corporaty identity – корпоративная идентификация) – это набор постоянных, специально разработанных дизайнерских элементов (констант), которые в совокупности с общей маркетинговой политикой фирмы, обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
• Нейминг – от англ. to name – давать название – процесс создания имени (названия) товару, услуге, компании, проекту, Интернет-сайту, в целом бренду…
• Слоган – девиз, призыв, который в краткой, афористичной форме предваряет рекламное сообщение.

Бренд – супер хит навсегда.

Бренд (англ.brand) - слово, знак, дизайнерское решение. Это сухое канцелярское определение не отражает аромат бренда. Бренду больше подходит определение, данное ему легендарным рекламным королем Дэвидом Огилви: «Это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования.

Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда».

У бренда 3 основных составляющих:

• - имя бренда (brand name)
• - образ бренда (brand image)
• - бренд-миф (корпоративная легенда)

Бренды бывают:

• мировые (Соса-Cоlа),
• национальные (автомобили ВАЗ),
• местные (пирожные Север).

В процесс проектирования бренда будут вовлечены:

диагностика продукта (внешняя, внутренняя, по системе Score);

коммуникационная платформа (она будет основой маркетинговой стратегии), включающая в себя:

• - видение будущего (цели и задачи);
• - продукт (сущность, полезность, на какого потребителя рассчитан);
• - позиционирование (кем мы хотим быть в сознании потребителя);
• - общие ценности (совмещенные ценности бренда и потребителя);
• - миссия (общественное значение, не связанное с извлечением прибыли);

метафора - создание яркого, запоминающегося образа (переходное звено между стратегией и креативом);

креативная составляющая, включающая в себя:

• - разработка бренд-нейма (названия);
• - стилевое решение бренда, создание его атрибутов;
• - разработка слоганов (слоган для позиционирования и рекламный слоган);
• - концепция упаковки (товара) или интерьера, экстерьера (услуги);

Мало успешно создать бренд, из него необходимо сделать долгожителя. Для этой цели используются различные маркетинговые технологии, по внедрению и поддержании бренда на рынке, т.е. брендинг.

Оценка бренда происходит сразу по многим показателям, вот некоторые:

• - сила бренда – способность доминировать в своей категории;
• - релевантность – соответствия имиджа бренда ожиданиям потребителя;
• - лояльность – приверженность именно этому бренду при наличии альтернативы;
• - уровень известности – процент людей, которые знают этот бренд;

Чем бренд популярнее, тем он дороже. Стоимость бренда, может учитываться при балансовой оценке стоимости фирмы в целом. Ах, этот роскошный брендовый аромат Sony, Chanel, Apple или Bentley, а за роскошь надо платить. Справедливости ради, надо сказать, что вышеперечисленные бренды основаны не только на буйстве маркетинга, но и на отменном качестве продукции.